赞助商马拉松应该是16年表明企业实力最差的手段之一，但是如何使赞助商变得有价值，甚至物有所值呢？有人告诉我吗？21世纪的经济报道记者通过识别，总结了马拉松金主们的特征，更喜欢，寻找他们个性中的共性，希望马拉松的价值在今后的所有比赛中得到更好的反映，所有马拉松都能物有所值。随着2016年12月25日福州国际马拉松圆满结束，2016年在中国田联注册的马拉松及其比赛也闭幕了。2016年10月结束了57场比赛。与2015年134场比赛相比，减少了188场，增长率达到了140%。

2016年共有322场马拉松比赛在中国举行，相当于每1.1天一场，从2010年的13场到现在的322场，全国马拉松比赛的数量在6年内迅速增加了约50倍。我们马拉松比赛，赞助起着不可或缺的作用，这322场比赛的赞助是怎样的呢1月初，21世纪的经济报道中，很多记者开始了这322场马拉松比赛赞助的统计资料和调查，调查的问题主要围绕着这些赞助的行业和公司所在的地区。据21世纪经济报道记者统计，共有1320家公司赞助商在这322场马拉松比赛中产生于金融、网络技术、房地产等大小行业。

在地区，北京和广东的企业最多。食品饮料业齐飞，21世纪经济报道记者统计数据显示，食品饮料和酒业公司赞助的数量最多，超过了235家金融业，共有91家金融企业赞助商进行了187场马拉松比赛。

在这235家食品饮料和酒业公司中，华润怡宝和旗下怡宝魔力赞助商的次数独占首位，约56次。换句话说，2016年六分之一马拉松比赛的赞助有他们的身影。赞助商次数排名第二的康师傅优悦纯净水，意味着怡宝约五分之一，12场。91家金融企业中，银行共43家，占47.25%。

在43家银行中，兴业银行、中国农业银行和中国银行各占银行赞助商数量前三名，8场、6场、6场。其次是保险公司，共22家，占24.17%。值得注意的是，22家保险公司共有86场马拉松比赛，占金融企业赞助商比赛数量的45.98%。

阳光保险集团、中国人民保险集团和中国平安保险集团在金融公司赞助商数量排名前三，分别为17场、16场和14场。在赞助商方式上，除了一般需要获得现金赞助商外，一些公司还通过获得自己的产品和现金来赞助商。据21世纪经济报道，怡宝的主要赞助商方式是为比赛饮用水站获得饮用水和运动饮料。

2016年12月11日嘉年华广州马拉松，赞助商之一的康师傅为广马设计了赞助商产品红烧牛肉面的特殊纸箱，纸箱上有第一届广马起点的中山纪念堂和现在的比赛途径观光地海心沙等图案。保险公司也有为赞助商比赛的跑步者获得保险，作为赞助商形式的一种。京粤福建企业喜欢马拉松，根据21世纪经济报道记者的统计资料，从企业注册地点来看，北京市赞助企业最多，268家，占20%。其次是广东省，共185家，占14.19%。

再次是福建省，有123家，占9.43%。三者合计占44.2%，京粤福建企业可以说拉起了今年322场马拉松比赛赞助的一半江山。在北京注册的286家企业中，主要是金融、互联网技术企业。

对于海外的131家赞助，美国的赞助数量占一半以上，约66家，占50.38%。第二、第三分别是日本和德国。在这322场比赛中，金牌比赛共计20场，银牌比赛13场，铜牌比赛11场。金、银、铜牌各有不同等级的比赛之间只有赞助数，没有非常密切的联系。

至少不能根据赞助的数量来评价比赛的重量级和稍微投资的程度。对于有30多年历史的国内顶级比赛北京马拉松来说，赞助数是15家。

同时，21世纪的经济报道记者发现金牌比赛的赞助数超过了20家。相比之下，很多铜牌水平的比赛反而有二十家以上的赞助。从这些数据可以看出，有不同水平的比赛，赞助阈值的设定有自己的拒绝，不是数量而是重视质量。

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